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　　2025年，中国游戏市场实际销售收入为3 507.89亿元，同比增长7.68%。与此同时，用户规模达6.83亿人，同比增长1.35%。两项数据均再创新高。面对外部环境不确定性的挑战和新旧动能转换的压力，中国游戏产业始终坚持高质量发展，有效发挥了稳预期、促增长功能，落实国家发展战略，为激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化注入了强劲动能。同时，国际形势复杂，我国游戏“出海”也受到多方面因素影响。全行业应保持韧性，积极应对，凝心聚力，砥砺前行，依托科技创新，深耕文化创意，坚定出海步伐，继续实现经济效益与社会效益的协同增长。

　　①我国各级各地政府出台多项游戏产业相关扶持政策，站位高、力度大、监督与扶持并重。游戏市场规模稳定增长，自主研发游戏的海外市场收入持续增长，“出海”产品类型更丰富。多款精品游戏在国内国际市场表现出色，也产生了可观的社会效益。自研的小程序游戏、PC端和主机端游戏等类型的产品质量和市场份额均有明显增长。游戏企业积极应用生成式、多模态人工智能，提高生产效率，优化玩家体验。游戏跨界融合多个经济文化领域，赋能文旅、文博、文创产业，有效拓展产业边界，产生社会价值。

　　②国际上，游戏力作频出，游戏会展繁荣，多个国家和地区以政策或行动表明对游戏产业的重视与支持。如美国以法律推动支付渠道改革、减免硬件企业税收、提升游戏企业利润空间；欧盟通过《数字公平法案》强化监管和未成年人保护，同时以“欧洲创意计划”扶持独立游戏开发，推动文化多样性和技术创新；韩国修订了《游戏产业振兴法》，简化游戏发行流程、保障用户权益并对游戏开发提供直接资金扶持；沙特阿拉伯和阿联酋则以举国之力斥巨资布局全球游戏产业链、开展基建、举办活动。各国都在以游戏产业为抓手，积极投身全球经济及文化竞争。

　　国内游戏市场收入增长的直接原因主要有4点。①占我国游戏产业最主要份额的移动游戏品质持续提升，其新品在玩法机制、叙事表达等多维度进行创新。②行业头部的长青游戏不断优化长线运营策略，在内容更新的同时不断尝试推出新玩法。③小程序游戏的商业化与活跃度显著上升，凭借较快的研发节奏、相对低的研发成本和准入门槛与传播触达更多用户，同时也成为类型、题材、玩法等方面的创新试验田。④多端互通产品增长明显，更多游戏新品在移动端、PC端及主机端同步发行，进一步扩大了用户覆盖与留存。

　　在移动游戏市场，射击类（尤其是“搜打撤”玩法）、策略类、卡牌类、二次元等赛道均有市场表现较好的移动游戏新品上市。女性向游戏市场规模持续扩大。客户端游戏市场显著升温，其头部长青游戏收入稳中有增。在2024年《黑神话：悟空》取得巨大成功后，国产3D动作单机游戏迎来发展机遇，2025年起将陆续有多款受到市场关注的此类型游戏上市。真人互动影像游戏更为成熟，市场关注度和用户接受度有所提高。一些独立游戏精品坚持玩法创新和艺术探索，用户口碑和市场表现持续提升。

　　2025年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入连续第6年超过千亿人民币规模，达到204.55亿美元，同比增长10.23%。策略、射击、角色扮演、合成等类型的国产游戏在海外市场表现较好，越来越多新游戏产品实现全球同步发行。产品结构方面，中轻度移动游戏“出海”成效显著，小程序游戏也成为“出海”的增长引擎。市场主体结构方面，头部企业海外营收稳健，中小企业与独立团队逐步崛起。运营策略方面，除购买流量获客外，本土化、精细化市场营销的趋势更为明显。

　　在多重挑战的压力下，我国游戏企业仍将“出海”视为重要战略方向。面向海外、全球同步发行的新游戏不断增加。大量优质游戏积极开展中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，推动中华文化全球传播。中国游戏企业在重要展会表现活跃，多个国产游戏在游戏开发者大会（GDC）、德国科隆游戏展（Gamescom）、日本东京电玩展（TGS）、韩国国际游戏展示会（G-Star）等展会上，成为全球游戏玩家瞩目的焦点。中国品牌的全球知名度、美誉度和影响力都在持续提升。同时，中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）的海外厂商与媒体参展规模显著增长，Bilibili World、RED LAND等由企业主办的大型游戏展会的国际化程度也在不断

　　游戏产业持续赋能助力文旅、文博及文创产业。在文旅领域，一大批游戏通过再现中国景区风光、人文地理及风土民俗等，吸引了游客兴趣，丰富了旅游体验。在文博领域，游戏成为博物馆及文保单位“破圈”新载体，多款游戏中再现文物之美，吸引玩家到实地观摩打卡。在文创领域，游戏企业积极构建线上线下联动的消费新生态，将游戏虚拟内容转化为可触摸的文化体验，带动周边销售增长。一些游戏通过影视化改编，带动游戏IP影响力提升，促进了文化产业的跨行业协同发展。

　　2025年，我国游戏人才培养迎来了新的契机。教育部发布《普通高等学校本科专业目录（2025年）》，首次将“游戏艺术设计”专业纳入本科教育，首批布点中国传媒大学、北京电影学院、山东工艺美术学院三所高校。这将起到示范作用，极大地鼓励我国高等教育体系对游戏人才培养的热情。由中国音数协游戏专委会、电竞专委会联合主办的“首届中国游戏与电竞研究年会”在北京师范大学成功举办，推动游戏及电竞相关理论研究的深化和成果的应用，对于游戏领域科研人才的培养也有重要意义。

　　2025年，在收入排名前100的移动游戏产品中，多人在线战术竞技类（MOBA）游戏以19.45%的收入占比列首位，较去年有所增加；射击类游戏次之，占比为18.29%，同比增长明显；角色扮演类游戏位居第3，占比为15.1%。三者合计占总收入的52.84%。几款头部策略游戏的出色市场表现，带动策略游戏收入占比由2024年的6.92%涨为9.77%；动作类游戏收入占比则由2024年的9.98%下降至4.94%。如图4所示。